【ECの掟#5】ECモール再注目！楽天10兆円予想

今回は楽天市場の成長と今後のECモールの展望についてお話しします。
今回は楽天の新春カンファレンスや日経ネット経済新聞の記事を元に、現在のEC市場の動向について掘り下げていきます。

楽天の新春カンファレンス2024

2024年1月25日に楽天の新春カンファレンスが開催されました。
このカンファレンスで発表された内容によると、楽天の国内EC流通総額は現在6兆円に達しています。
楽天は2030年までにこの数字を10兆円に引き上げることを目標としています。
これは非常に野心的な目標であり、楽天市場が今後もEC市場で重要なプレイヤーであり続けることを示しています。
楽天市場は、AmazonやYahoo!ショッピングと並ぶ三大モールの一つとして、その存在感を強めています。
Yahoo!ショッピングはLINEとの統合などで混乱が見られる一方、楽天は通信事業の問題を抱えつつも、EC事業においては堅実な成長を続けています。

日経ネット経済新聞の注目記事

1月25日付の日経ネット経済新聞では、「TikTokがモール化するか？」という興味深い記事が掲載されました。
2024年に注目されるECモールとして、楽天市場、Amazon、Yahoo!ショッピングの三大モールが挙げられていますが、これらに続く新しいモールとしてTikTokが注目されています。
TikTokは、特に若年層に人気のSNSプラットフォームであり、既に海外ではTikTokショップとして運用が始まっています。
日本国内でも、TikTok上で商品を紹介する動画が増えており、この流れが今後ますます強まることが予想されます。

TikTokショッピングの可能性

TikTok世代にとって、商品紹介動画は非常に魅力的です。
応援しているインフルエンサーが紹介する商品であれば、購買意欲が高まる可能性があります。
また、TikTokのユーザーインターフェースは非常に直感的であり、スムーズな購買体験を提供することができます。
現時点では、Instagramのショッピング機能が主流ですが、TikTokも同様の機能を持つことで、EC市場における新たなプレイヤーとして台頭する可能性があります。
企業としても、TikTokを活用することで新たな顧客層にリーチすることができるでしょう。

ニトリのマーケットプレース化

さらに、日経ネット経済新聞ではニトリがマーケットプレース化するというニュースも報じられています。
ニトリは自社商品だけでなく、他社の商品も取り扱うマーケットプレースを導入する予定です。
この動きは、Amazonや楽天市場のように、ニトリがEC市場においても大きなプレイヤーとなることを示唆しています。
ニトリはフランス初の企業であるミラクル社のプラットフォームを導入することで、マーケットプレースの構築を進めています。
これにより、ニトリのオンラインストアは、さらに多様な商品を取り扱うことができるようになります。

モールの未来と中小企業の挑戦

大手モールの成長と並行して、中小企業やスタートアップにとってもEC市場は重要なフィールドです。
TikTokやInstagramを活用することで、自社のブランドを確立し、新しい顧客層にリーチすることが可能です。
コンテンツマーケティングやSEO対策を駆使して、自社の魅力を効果的に発信することが求められます。
また、独自のオンラインショップを運営することで、自社ブランドを強化し、モール内での競争から脱却することも重要です。
EC市場は多岐にわたるプラットフォームが存在し、それぞれに強みと弱みがあります。
中小企業としては、これらをうまく活用し、最大限の成果を上げるための戦略が必要です。

まとめ

今回のECの掟では、楽天市場の成長と今後の目標、日経ネット経済新聞の注目記事をもとに、現在のEC市場の動向についてお話ししました。
楽天市場は2030年までに10兆円の流通総額を目指し、TikTokなど新しいプレイヤーも注目を集めています。
EC市場はますます競争が激化し、新しいプラットフォームが次々と登場しています。
企業としては、自社の強みを最大限に活かし、効果的なマーケティング戦略を展開することが求められます。